齊(qi)(qi)魯晚報·齊(qi)(qi)魯壹點 馮子涵

詹姆斯打卡(ka)上海地(di)標。（來源：詹姆斯社(she)交賬號(hao)）

9月4日，NBA“最大腕”球(qiu)星(xing)勒布朗·詹(zhan)姆斯正式(shi)亮相(xiang)上海(hai)，將今夏球(qiu)星(xing)們的(de)中國行推到(dao)(dao)了(le)最高潮。從文班亞(ya)馬到(dao)(dao)約(yue)基奇(qi)，從亞(ya)馬爾(er)到(dao)(dao)庫里，這個夏天一(yi)眾體壇明星(xing)在華夏大地留(liu)下了(le)回(hui)憶，也播下了(le)希望(wang)的(de)火種。

球星們不再(zai)停留(liu)于商業“打(da)卡”，而(er)是深入中國(guo)文化(hua)、真誠(cheng)互(hu)動，以(yi)情(qing)緒價值實(shi)現多方(fang)共贏。這股熱潮也(ye)超越商業本身，以(yi)榜樣的(de)力量激發中國(guo)體(ti)育熱情(qing)，推(tui)動體(ti)育產業向專業化(hua)、國(guo)際(ji)化(hua)邁進，成為一場深度(du)交融的(de)體(ti)育與文化(hua)對話。

球星扎堆來華

更接地氣也更賣力

細(xi)數(shu)今夏來(lai)華的NBA球星(xing)，不僅數(shu)量多，而且(qie)“咖(ka)位”都挺(ting)大：文班亞馬、約基奇、莫蘭特、維(wei)金斯、哈登、杰倫威(wei)、庫里、愛德(de)華茲、戈登、倫納德(de)、巴特勒、丁威(wei)迪、詹姆斯等等。足球超新星(xing)亞馬爾，也(ye)曾在7月份現身上海，體育(yu)明星(xing)到(dao)訪(fang)中國，其頻率與規(gui)模(mo)遠超往年。

以往，球星們(men)的(de)中國行多限于亮相商(shang)業活動、出(chu)席品牌門店簽售、進行簡單(dan)的(de)技巧(qiao)展(zhan)示等，其核心目(mu)的(de)單(dan)一且明確：推(tui)銷產品。今(jin)夏的(de)球星中國行呈現出(chu)截(jie)然不(bu)同的(de)氣(qi)象，他們(men)不(bu)再是“打卡式”巡演，更愿意融入當地，也(ye)更舍(she)得下力氣(qi)展(zhan)示更真(zhen)實的(de)自我。

莫蘭特(te)在7月底的中(zhong)國行(xing)期間，除了(le)合影(ying)、簽名、指導球迷打球等“常規操作”外(wai)，還連續(xu)上演(yan)了(le)反(fan)手扣籃、360°轉身暴扣等多個高難度動(dong)作。要(yao)知道，那(nei)時他因(yin)為(wei)飛(fei)機在飛(fei)行(xing)過程中(zhong)出現(xian)問(wen)題剛落地(di)中(zhong)國不久，還沒有太(tai)多時間適應(ying)時差和(he)休息。

熱愛中(zhong)華文(wen)(wen)化的文(wen)(wen)班(ban)亞(ya)馬，除了游覽名勝古跡，還在(zai)(zai)(zai)少林(lin)寺(si)進(jin)行了為期10天的修行。在(zai)(zai)(zai)此(ci)期間，他與眾僧在(zai)(zai)(zai)齋(zhai)堂用素齋(zhai)，訓(xun)練閑暇(xia)切(qie)磋(cuo)籃球，和助(zhu)理一起跑(pao)步(bu)，下山化緣啃黃瓜(gua)。約基奇在(zai)(zai)(zai)旅途過程中(zhong)，還在(zai)(zai)(zai)站臺上和高鐵玩起了“賽跑(pao)”。

最接地氣的要數哈登。今(jin)年是他(ta)第7次中國行，從(cong)騎(qi)著(zhu)電動車復刻“名(ming)場(chang)面”、扮“武財神”耍花槍(qiang)，到(dao)拜師學習詠春(chun)、現身“村BA”現場(chang)……每到(dao)一處他(ta)都深(shen)入體(ti)驗(yan)當(dang)地文化，和球(qiu)迷打成一片(pian)，毫(hao)無(wu)巨(ju)星(xing)架子(zi)。

球迷群體龐大

以情緒價值換來多贏

球星中國(guo)行，往往有其簽約的(de)運動品牌作(zuo)為(wei)支持(chi)，其規(gui)模和(he)質量的(de)升級，則體現(xian)了品牌和(he)球星本人對(dui)于中國(guo)市場(chang)的(de)高度(du)重(zhong)視。以NBA為(wei)例，據前瞻產業(ye)研(yan)究院發布的(de)《2025年NBA全球及中國(guo)市場(chang)分析》報告，中國(guo)作(zuo)為(wei)聯盟最大的(de)海(hai)外市場(chang)，球迷規(gui)模甚至已超(chao)越(yue)美國(guo)。

龐大的球迷群(qun)體，其(qi)背(bei)后蘊含著(zhu)巨大的商(shang)機，現如(ru)今“Z世代(dai)”的年輕球迷對于偶像崇拜，不再(zai)是單純的“仰(yang)望(wang)”，更傾向(xiang)于“雙向(xiang)奔赴(fu)”。

庫(ku)(ku)里(li)(li)在重慶期間，來自全國各地的(de)球迷和當地文旅部門拿出了(le)足(zu)夠的(de)誠意：超5000架無人機表演、上座率(lv)爆(bao)滿的(de)活動現場、2號線庫(ku)(ku)里(li)(li)涂(tu)裝(zhuang)的(de)單軌列(lie)車、川美(mei)黃桷(jue)坪校區(qu)的(de)庫(ku)(ku)里(li)(li)涂(tu)鴉(ya)一條街、庫(ku)(ku)里(li)(li)涂(tu)裝(zhuang)接駁大(da)巴。

作為另一方主角的球星本(ben)人，也給予了熱(re)烈的回應。

庫里不僅表(biao)演了超高難度投籃，更將自己和無(wu)人機(ji)表(biao)演的(de)合照(zhao)放到(dao)了社(she)交賬號上(shang)，展(zhan)示給全(quan)世界的(de)球(qiu)(qiu)迷。在(zai)廣東開展(zhan)活動期間下起了雨(yu)，哈登拒絕了工(gong)作(zuo)人員為他撐傘(san)，只是(shi)帶了個斗笠，和現場淋雨(yu)的(de)球(qiu)(qiu)迷“同甘共苦”，簽名(ming)、合影環節也都沒取消，被盛贊“優(you)質偶(ou)像”。詹姆斯中(zhong)國(guo)行(xing)則是(shi)直接(jie)不售(shou)門票(piao)，而是(shi)通過官方(fang)渠道抽取幸運球(qiu)(qiu)迷參與，還在(zai)上(shang)海全(quan)球(qiu)(qiu)首發(fa)自己的(de)新(xin)一代戰靴。

球星們的情緒價值(zhi)給得夠足，球迷(mi)才更(geng)愿意(yi)為自己的偶像(xiang)買單。

早(zao)在2023年8月，哈登在某視(shi)頻平臺(tai)直(zhi)播帶貨，五秒內售出1萬瓶葡萄酒，微博直(zhi)播觀看量高達2.7億次(ci)，凸顯“球星+短(duan)視(shi)頻”融合(he)帶來的爆發式變現能(neng)力。今(jin)夏庫里的重慶行(xing)連續舉辦三天，據估算其簽約品牌銷(xiao)售額近1000萬元。

一場(chang)場(chang)更(geng)有人情味的活(huo)動下來，球迷圓了(le)(le)自(zi)己的近距離“追星夢”，球星提高(gao)了(le)(le)知名度和影響力，品牌方(fang)(fang)獲(huo)得了(le)(le)直接的經濟(ji)效(xiao)益，承(cheng)辦活(huo)動的地區(qu)則實現了(le)(le)旅游、餐飲、住宿等消費(fei)增(zeng)長，創造了(le)(le)多方(fang)(fang)共(gong)贏的局(ju)面。

商業考量之余

亦促進中國體育發展

實際上，這場(chang)巨星來華的(de)(de)價值，也早已(yi)溢出商(shang)業范(fan)疇，像一(yi)場(chang)酣暢淋漓的(de)(de)春雨，滋潤著(zhu)中(zhong)國體育發(fa)展(zhan)的(de)(de)土壤。

庫(ku)里為重慶5所偏遠學校送去了全套籃球裝備，與姚基金合(he)作修建籃球場、資助青少(shao)年女籃；在(zai)(zai)文化體(ti)驗(yan)活動(dong)之外，哈登則將一大部分精力(li)放(fang)在(zai)(zai)了參(can)與籃球草根聯賽(sai)之中，支持民間高手追夢。

最直觀的(de)(de)，則是(shi)偶(ou)像對青少年體(ti)育熱(re)情的(de)(de)強力引爆(bao)。當偶(ou)像從屏(ping)幕中走到身(shen)邊，其榜樣力量是(shi)無窮(qiong)的(de)(de)。當18歲的(de)(de)亞馬爾身(shen)著大連八中的(de)(de)球衣，現身(shen)全國青少年校園(yuan)足球聯賽高中組（CHFL）全國總決賽時，他帶(dai)給(gei)小球員的(de)(de)絕非流于表面的(de)(de)驚喜，更是(shi)一種持久的(de)(de)激勵。這(zhe)種“偶(ou)像效應”對推動(dong)校園(yuan)體(ti)育、夯實體(ti)育人口根基、促進體(ti)教融(rong)合，作用遠超(chao)任何口頭號召。

頂級球星背后，是世界(jie)上最(zui)先進的(de)(de)訓(xun)(xun)練(lian)體系、康復科技、品牌運營(ying)和賽事包裝經驗(yan)。他們的(de)(de)到來(lai)，為中國從業(ye)(ye)者(zhe)提供(gong)了(le)近距(ju)離觀察(cha)、學習(xi)世界(jie)頂尖標(biao)準(zhun)的(de)(de)寶貴窗口，從一場活動的(de)(de)策劃執行到一個訓(xun)(xun)練(lian)細(xi)節的(de)(de)把握，都能帶(dai)來(lai)啟發、助推整(zheng)個產業(ye)(ye)鏈(lian)向更專業(ye)(ye)、更國際化的(de)(de)方向升級。

今夏(xia)球(qiu)星(xing)們(men)(men)的(de)(de)中(zhong)國(guo)行是(shi)一次徹(che)底的(de)(de)煥新，于商(shang)(shang)業，它驗證了中(zhong)國(guo)市場的(de)(de)深度與(yu)活力；于文化，它完成了從“輸出”到“對話”的(de)(de)模式轉變(bian)；于體(ti)育，它注入了寶貴的(de)(de)關注、資源和(he)夢想(xiang)。當巨星(xing)們(men)(men)留(liu)下汗水與(yu)笑容離(li)去，他們(men)(men)帶走的(de)(de)不僅是(shi)商(shang)(shang)業回(hui)報，還有(you)中(zhong)國(guo)市場的(de)(de)溫度與(yu)回(hui)響；他們(men)(men)留(liu)下的(de)(de)，則是(shi)一個更(geng)具活力、更(geng)加開放、也更(geng)令人期(qi)待(dai)的(de)(de)中(zhong)國(guo)體(ti)育未來(lai)圖景。

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