編者按：體(ti)育賽事，遠非單純的(de)競技場，更是驅動城(cheng)市能級躍(yue)升的(de)強力(li)引擎。“辦(ban)(ban)賽就是辦(ban)(ban)城(cheng)市”，這一理(li)念在經(jing)濟第一大(da)省(sheng)廣(guang)東(dong)有著生動詮釋。今年，十五(wu)運會(hui)和殘特(te)奧會(hui)將在粵港澳大(da)灣區舉辦(ban)(ban)。南(nan)方財經(jing)全媒體(ti)集團推出《粵動21城(cheng)—廣(guang)東(dong)體(ti)育性格圖鑒》系列報道，深度(du)剖(pou)析(xi)廣(guang)東(dong)21個(ge)地(di)(di)市獨(du)特(te)的(de)體(ti)育性格，聚焦各(ge)地(di)(di)如何借力(li)十五(wu)運會(hui)和殘特(te)奧會(hui)契機(ji)，加快經(jing)濟高質(zhi)量發(fa)展(zhan)。

南方財經記者鄭康喜 實習生姜語鋅 東莞報道

“你們想(xiang)真正了解中(zhong)國(guo)籃球(qiu)，一(yi)定(ding)要到(dao)東莞去看看。”2011年，時(shi)任(ren)中(zhong)國(guo)籃協(xie)原常(chang)務副主席李(li)元偉(wei)的一(yi)句(ju)話，成為(wei)后人評價這(zhe)座籃球(qiu)城(cheng)市常(chang)引用(yong)的開場白(bai)。

而外界知道東(dong)莞籃(lan)(lan)球，大多是(shi)從2004年開始的。這(zhe)(zhe)一年，宏遠俱(ju)樂部成(cheng)功捧起CBA總冠軍(jun)獎(jiang)杯，開啟“宏遠王朝”，這(zhe)(zhe)座世界工廠正式與籃(lan)(lan)球“掛鉤”。爾(er)后，杜鋒(feng)、朱(zhu)芳雨、易建聯(lian)、趙(zhao)睿(rui)、李月汝、楊(yang)力維、楊(yang)舒予(yu)、黃思靜等大家(jia)熟(shu)知的30多位國手，從東(dong)莞走(zou)向國家(jia)隊以及國際(ji)賽場(chang)。東(dong)莞也漸趨成(cheng)為觀察中國籃(lan)(lan)球發展的重要樣(yang)本。

至今(jin)，東莞每年舉辦超過5000場籃球(qiu)賽(sai)事，“村(cun)村(cun)有籃球(qiu)場，鎮(zhen)(zhen)鎮(zhen)(zhen)有籃球(qiu)館”，城市(shi)籃球(qiu)呈現出生態(tai)系統性、賽(sai)事專業性、文化包容(rong)性等(deng)特(te)點。籃球(qiu)不僅成為(wei)東莞的“圖騰”，更融(rong)入成為(wei)城市(shi)的精神(shen)，展(zhan)現出敢(gan)闖敢(gan)拼、百折(zhe)不撓的體育性格。

放眼粵港澳大灣區(qu)，東莞(guan)(guan)籃球(qiu)已成為(wei)灣區(qu)體育版(ban)圖(tu)的(de)核心符號。從職業聯(lian)(lian)賽到(dao)(dao)全民籃球(qiu)，再到(dao)(dao)國(guo)家級賽事(shi)，籃球(qiu)在東莞(guan)(guan)超(chao)越運動本(ben)身，成為(wei)驅動城市經濟活力的(de)引(yin)擎之一。2023年，全國(guo)矚目(mu)的(de)易(yi)建聯(lian)(lian)退役戰，東莞(guan)(guan)籃球(qiu)中心僅單場(chang)門票(piao)就(jiu)超(chao)過三(san)千萬元，刷新了(le)CBA單場(chang)票(piao)房紀錄。

幾個(ge)月后，這(zhe)里將(jiang)承辦第十(shi)五屆全國(guo)運動(dong)會的多(duo)場籃(lan)(lan)球(qiu)(qiu)(qiu)賽事(shi)，當世界將(jiang)鏡頭(tou)對準這(zhe)座(zuo)“全國(guo)籃(lan)(lan)球(qiu)(qiu)(qiu)城(cheng)市(shi)”時(shi)，也(ye)為東莞(guan)籃(lan)(lan)球(qiu)(qiu)(qiu)經濟按下“加速(su)鍵”——4個(ge)的國(guo)家級(ji)籃(lan)(lan)球(qiu)(qiu)(qiu)邀(yao)請賽期間(jian)，預計吸引超(chao)10萬人(ren)次(ci)觀賽，直(zhi)接拉動(dong)消費超(chao)2億元。

攤開(kai)中國(guo)籃球(qiu)的版圖，北京、上海、諸暨(ji)、東(dong)莞、阜新等(deng)城市傲視群雄。東(dong)莞作(zuo)為早期(qi)玩家，占據著(zhu)舉足(zu)輕重的地位，這里創(chuang)造過中國(guo)籃球(qiu)的多個第(di)一。

東莞首(shou)開中(zhong)(zhong)國籃(lan)球(qiu)職(zhi)業(ye)化(hua)、商業(ye)化(hua)先河，這里有CBA歷史(shi)第(di)一(yi)(yi)個(ge)“十一(yi)(yi)冠王”、全國首(shou)座鎮級多(duo)功能(neng)體(ti)育(yu)館，也(ye)是(shi)第(di)一(yi)(yi)個(ge)同(tong)時擁(yong)有4支(zhi)職(zhi)業(ye)籃(lan)球(qiu)俱樂部的(de)城(cheng)市(shi)……中(zhong)(zhong)國籃(lan)協副主(zhu)席(xi)劉(liu)克軍(jun)一(yi)(yi)度評(ping)價東莞籃(lan)球(qiu)在競技(ji)、群體(ti)、產業(ye)三大板塊(kuai)上全國領先，未來(lai)可(ke)期。

冠(guan)軍(jun)搖籃(lan)(lan)，是東莞(guan)籃(lan)(lan)球(qiu)在全國最響(xiang)亮(liang)的IP。除(chu)廣為人知的宏遠“十(shi)一(yi)冠(guan)”傳奇(qi)之(zhi)外，東莞(guan)女籃(lan)(lan)新彤盛兩(liang)次問鼎WCBA鑄就職業聯(lian)賽“一(yi)城雙冠(guan)”。在省(sheng)級層面，東莞(guan)男女子籃(lan)(lan)球(qiu)隊在省(sheng)籃(lan)(lan)球(qiu)聯(lian)賽中展(zhan)現(xian)出絕(jue)對優(you)勢，分別豪取“十(shi)連冠(guan)”和“八連冠(guan)”的戰績。

4月(yue)13日，2024/2025賽(sai)季WCBA總決賽(sai)上，東莞女籃時隔(ge)六年(nian)再次奪冠。

職(zhi)業賽場的(de)(de)輝煌(huang)，拉高(gao)了東莞籃球的(de)(de)經濟效應。賽事不僅是(shi)競(jing)技舞(wu)臺(tai)，更(geng)成為(wei)商業變現(xian)的(de)(de)核心場景，最為(wei)直(zhi)觀的(de)(de)是(shi)門票收入和流量的(de)(de)引入。

一(yi)直以來(lai)，由于朱芳雨、易建聯等自帶(dai)流量的(de)明星球(qiu)員坐鎮宏遠，讓其長期(qi)擁有頂級(ji)的(de)主客場流量。早年間，遼粵(yue)大戰(zhan)無論是沈陽(yang)賽區還是東(dong)莞賽區，都出現一(yi)票(piao)難(nan)求境(jing)況(kuang)，球(qiu)票(piao)早早銷售一(yi)空(kong)，即便票(piao)價抬(tai)高一(yi)倍(bei)也一(yi)票(piao)難(nan)求。

這(zhe)為東(dong)莞(guan)帶來了可觀(guan)的賽(sai)(sai)(sai)事經濟收益。原東(dong)莞(guan)體育局副局長(chang)、現東(dong)莞(guan)籃(lan)球協會名譽會長(chang)方偉民給南方財經記者算了一筆賬：東(dong)莞(guan)籃(lan)球中心有1.6萬個座位(wei)，每場比賽(sai)(sai)(sai)都能(neng)帶動上萬名觀(guan)眾來東(dong)莞(guan)消(xiao)費。“一場比賽(sai)(sai)(sai)下來，疊(die)加門(men)票，服裝、籃(lan)球等(deng)體育周邊，能(neng)產生(sheng)近(jin)一千(qian)萬元(yuan)消(xiao)費數額。”

這還(huan)只是門票(piao)和品(pin)牌(pai)收益(yi)，如果算上(shang)線(xian)上(shang)直播版權(quan)收益(yi)，形成“線(xian)下+線(xian)上(shang)”的(de)(de)雙(shuang)向收入(ru)結構，宏遠完全可實現流(liu)量轉化。此外，IP延伸(shen)衍生品(pin)品(pin)牌(pai)授權(quan)帶來的(de)(de)粉(fen)絲經(jing)濟、青(qing)訓產業(ye)化、跨(kua)界整合的(de)(de)增(zeng)值空間等，加(jia)上(shang)每(mei)逢CBA比(bi)賽帶動的(de)(de)周邊酒店、商(shang)區、景區消費，東莞已經(jing)建(jian)立(li)起“體育+”的(de)(de)商(shang)業(ye)生態。

但CBA畢竟(jing)不會(hui)貫(guan)穿(chuan)全(quan)年。金字塔之下，東(dong)莞(guan)(guan)籃球(qiu)的流量與經濟價(jia)值(zhi)靠(kao)什么？早在(zai)千禧之年，方偉民就在(zai)思考這個(ge)問題。職業賽場(chang)的成功，讓他看到(dao)了舉辦民間賽事的機會(hui)。2003年，擔任(ren)東(dong)莞(guan)(guan)體委(wei)副主任(ren)的他牽(qian)頭創辦了被(bei)譽為東(dong)莞(guan)(guan)“CBA”的市籃球(qiu)聯賽。

今(jin)年，該(gai)賽事已連續舉(ju)辦22屆。經過幾十年的(de)發展，東莞市(shi)籃球聯賽已經高(gao)度專業化，影(ying)響覆(fu)蓋全省乃至全國，開始朝著商業運作的(de)方向邁進。

宏遠男籃(lan)主教練杜鋒(feng)回憶，2000年左右，打一場東莞(guan)民間球(qiu)賽(sai)，最多有(you)1000元收入。而今，東莞(guan)市(shi)籃(lan)球(qiu)聯(lian)賽(sai)注冊球(qiu)員共776人，球(qiu)員薪酬(chou)也早已超(chao)過其(qi)他城市(shi)，還(huan)拿到紅牛飲料(liao)等商(shang)業贊助。

從一系列表現看，東莞在(zai)籃(lan)球(qiu)賽事、籃(lan)球(qiu)氛圍(wei)、商(shang)業(ye)運作、產業(ye)融合等維度上的領先態勢，都(dou)在(zai)向外界證明著李元偉(wei)和劉克軍(jun)的判斷(duan)。

籃球是大球項目，離不開廣泛的(de)群(qun)眾(zhong)參與、標(biao)準的(de)場地建設和專業(ye)的(de)商業(ye)化運作，最后才能帶動產(chan)業(ye)發(fa)展。

姚明曾經對東莞(guan)(guan)籃(lan)(lan)(lan)球評價稱(cheng)，東莞(guan)(guan)籃(lan)(lan)(lan)球競技成績在全國數(shu)一數(shu)二，但活躍的(de)鄉鎮企(qi)業(ye)籃(lan)(lan)(lan)球聯賽(sai)，才(cai)是東莞(guan)(guan)籃(lan)(lan)(lan)球氛圍火爆的(de)根(gen)源。

很(hen)顯(xian)然，東莞要打(da)造(zao)全國(guo)籃球之城，就不(bu)可(ke)能只(zhi)有賽事，而(er)沒有全產業鏈的延伸。

當氛圍充足后(hou)，東(dong)莞也在(zai)同步思考，怎樣讓城市的籃球(qiu)運動(dong)，從只有職賽商業化(hua)，進化(hua)至籃球(qiu)產業化(hua)？

體育(yu)產業(ye)本質(zhi)上是(shi)“注意力經(jing)濟”的精(jing)細(xi)化(hua)(hua)運營。從賽(sai)事IP打(da)造到(dao)商(shang)(shang)業(ye)生態構(gou)建，從商(shang)(shang)業(ye)運作(zuo)延展到(dao)全(quan)產業(ye)鏈精(jing)耕(geng)細(xi)作(zuo)，無論是(shi)賽(sai)事轉播、周邊品(pin)牌授權、青訓合作(zuo)、體育(yu)經(jing)紀、數字化(hua)(hua)營銷還是(shi)器材裝(zhuang)備(bei)制(zhi)造等(deng)領域，都(dou)需要通過差異化(hua)(hua)路徑建立競爭優勢。借助職賽(sai)成熟的商(shang)(shang)業(ye)體系和全(quan)民籃球巨大的群眾基(ji)礎(chu)，東莞在這些環節均有一定(ding)布局。

不過，相比其他領(ling)域，青訓與培訓這個核心賽(sai)道，是要觀察東莞(guan)籃(lan)球產業版圖(tu)最具代表(biao)性的環節(jie)。

方偉民介(jie)紹(shao)，東(dong)莞擁有(you)由(you)(you)業(ye)余到職業(ye)、由(you)(you)民間(jian)到官(guan)方的層級完善的籃(lan)(lan)球(qiu)體系與生(sheng)態，這一過程中培養了大量的籃(lan)(lan)球(qiu)人(ren)才，他們從運動員(yuan)(yuan)變成教(jiao)練員(yuan)(yuan)，教(jiao)練員(yuan)(yuan)再加入青少年籃(lan)(lan)球(qiu)訓(xun)練營(ying)，如東(dong)莞特有(you)的女(nv)籃(lan)(lan)主題(ti)訓(xun)練營(ying)。由(you)(you)此帶動大批人(ren)進入籃(lan)(lan)球(qiu)行業(ye)，使產業(ye)慢(man)慢(man)走(zou)向(xiang)成熟。

而今，這座籃(lan)球之城已經建立起一整套優質的籃(lan)球人才培養(yang)體(ti)系，形(xing)成了“以賽養(yang)訓(xun)、以訓(xun)促賽”的“人才閉(bi)環”，各(ge)層(ceng)級之間(jian)也打破“次元壁”，并產生化學反應。

例如，宏遠男籃(lan)(lan)與廣(guang)東(dong)(dong)實(shi)驗(yan)中學達成戰(zhan)略合作，引領中學領域(yu)“體(ti)教(jiao)融合”探索實(shi)踐，籃(lan)(lan)球(qiu)(qiu)青訓模式更趨多元(yuan)。草根精英和籃(lan)(lan)球(qiu)(qiu)少年(nian)的梯隊，讓東(dong)(dong)莞批量“生產”國手，逐漸構建(jian)起東(dong)(dong)莞獨特的“籃(lan)(lan)球(qiu)(qiu)金字塔”。

東莞籃球金字塔

目前，東莞全市登記的青(qing)少年(nian)籃(lan)(lan)球(qiu)培(pei)訓(xun)機(ji)構近120家，全年(nian)接受培(pei)訓(xun)的青(qing)少年(nian)超10萬人，宏(hong)遠俱樂部青(qing)訓(xun)輸送CBA球(qiu)員數量全國第一。全市25個鎮級籃(lan)(lan)球(qiu)協會將專業管理延伸至基層，甚(shen)至已有村一級籃(lan)(lan)球(qiu)協會。

此(ci)外，作為制造業城市(shi)，東(dong)莞也擁有一批(pi)體育用(yong)品制造企業，每天為全球生產籃球、發球機、周(zhou)邊(bian)手辦等，“籃球+潮玩”開(kai)始(shi)成(cheng)為東(dong)莞籃球產業的新賽道。

但如果參(can)照國際上籃球(qiu)(qiu)文化盛行的(de)國家，東(dong)莞(guan)仍有很長的(de)路要走。一份東(dong)莞(guan)官(guan)方發布的(de)《籃球(qiu)(qiu)城市發展報告(gao)》就指出，目前，東(dong)莞(guan)籃球(qiu)(qiu)產業主要由籃球(qiu)(qiu)俱樂部、籃球(qiu)(qiu)教(jiao)育(yu)培訓、籃球(qiu)(qiu)用(yong)品制造、籃球(qiu)(qiu)競賽表演等(deng)構成。脫胎“世界工廠”的(de)東(dong)莞(guan)籃球(qiu)(qiu)，籃球(qiu)(qiu)產業卻(que)多(duo)年未成氣候。

一位東莞籃球(qiu)觀察人(ren)士告訴南(nan)方(fang)財(cai)經記(ji)者， 東莞的“籃球(qiu)+”創(chuang)新還不夠(gou)“出(chu)圈(quan)”，缺(que)乏(fa)更(geng)多有影響力的人(ren)了解(jie)、參(can)與，進而把整個產業和市場做大。“東莞具備極強的氛圍，但(dan)群眾籃球(qiu)各自(zi)娛(yu)樂(le)，在市場化運作(zuo)方(fang)面表(biao)現不夠(gou)理想。”該人(ren)士認為(wei)。

過去三十年，東莞(guan)為世界講(jiang)述了一(yi)個關于籃球的(de)城市傳(chuan)奇。下半場，籃球這張城市名片，將在(zai)(zai)東莞(guan)上演怎樣的(de)“奪(duo)冠”劇情(qing)？這需要(yao)東莞(guan)在(zai)(zai)中場思(si)考，籃球產(chan)業該如何調整優化。

當下，各地(di)體(ti)(ti)育產業(ye)(ye)正以賽(sai)事(shi)為牽引，將賽(sai)事(shi)流量變成經濟增量，加快(kuai)為城市構建更高水平的體(ti)(ti)育賽(sai)事(shi)供給(gei)體(ti)(ti)系(xi)，調整優化體(ti)(ti)育產業(ye)(ye)布(bu)局，實現“體(ti)(ti)育+”融合(he)發展。

從貴(gui)州(zhou)“村超”到“蘇超”，“為(wei)一場(chang)比賽(sai)(sai)，奔赴一座城(cheng)”正成為(wei)全國(guo)文旅的(de)新(xin)(xin)選擇。“一日比賽(sai)(sai)，多日停留”的(de)體(ti)育賽(sai)(sai)事(shi)矩陣拉動效應(ying)持續(xu)擴大，成為(wei)拉動經濟(ji)增(zeng)長的(de)新(xin)(xin)引擎。如成都大運(yun)(yun)會、杭(hang)州(zhou)亞運(yun)(yun)會均帶動住(zhu)宿、餐飲(yin)、零(ling)售消費超400多億元。

體育已不是簡單的賽事，更像一場(chang)城市營銷的大(da)型(xing)“團建”。

在(zai)方(fang)偉民看來，探索體育融合發展，是東莞破解籃球產業當下發展困(kun)局的關鍵。“東莞籃球的未來，不只是多拿幾個冠軍，而是讓籃球成為每個人生活的一部分，成為城市發展的永久(jiu)動(dong)能(neng)。”

東莞(guan)市文(wen)化(hua)廣電旅游體(ti)育局介紹，東莞(guan)正(zheng)在著(zhu)力打造“體(ti)育+旅游”消費新場景，切實推動文(wen)化(hua)、體(ti)育、旅游的深度融合發展。

東(dong)莞籃(lan)球(qiu)(qiu)(qiu)開始(shi)上演(yan)一場(chang)籃(lan)球(qiu)(qiu)(qiu)全城總動員(yuan)：從賽(sai)事(shi)期(qi)間(jian)衍生(sheng)的夜市、酒店、文創(chuang)、非(fei)遺(yi)進球(qiu)(qiu)(qiu)場(chang)，到“BOX籃(lan)球(qiu)(qiu)(qiu)印巷”商(shang)業載(zai)體煥新，從耐撕街頭籃(lan)球(qiu)(qiu)(qiu)空(kong)間(jian)到聯動大灣區城市推出“籃(lan)球(qiu)(qiu)(qiu)旅(lv)游專(zhuan)線”，通過“籃(lan)球(qiu)(qiu)(qiu)+網紅地標”“籃(lan)球(qiu)(qiu)(qiu)+潮流餐飲”“賽(sai)場(chang)+商(shang)圈”“籃(lan)球(qiu)(qiu)(qiu)+鄉(xiang)村(cun)振興”等一批批新場(chang)景(jing)新業態，助力東(dong)莞打通“賽(sai)事(shi)流量(liang)—消費增量(liang)—城市能(neng)量(liang)”的轉化通道。

東(dong)莞(guan)籃(lan)球經濟的(de)魔力(li)不僅在(zai)于(yu)賽場內的(de)熱鬧(nao)，更(geng)在(zai)于(yu)它能(neng)串(chuan)聯(lian)起文旅(lv)、制造(zao)、潮流商業(ye)(ye)等多元業(ye)(ye)態，形(xing)成(cheng)“一(yi)(yi)點(dian)引爆(bao)、全域聯(lian)動”的(de)效(xiao)應。這讓籃(lan)球鏈接更(geng)多產業(ye)(ye)，延(yan)展賽事轉化(hua)鏈條(tiao)，壯大新(xin)型業(ye)(ye)態，開拓新(xin)型市場，形(xing)成(cheng)一(yi)(yi)條(tiao)以競賽籃(lan)球為核(he)心的(de)產業(ye)(ye)鏈閉(bi)環。

全國運動會測試賽打卡點

今年，東莞的(de)各項體育(yu)賽事都(dou)融入了十(shi)五(wu)運(yun)會的(de)元素。年初啟動的(de)籃球城市(shi)文(wen)化節(jie)，通過(guo)持續至10月的(de)“周周有(you)賽事、月月掀熱潮”的(de)全民籃球狂歡，為十(shi)五(wu)運(yun)會和殘特奧會營(ying)造(zao)城市(shi)氛圍。

方偉民認(ren)為，十(shi)五(wu)運會提倡(chang)全民運動(dong)(dong)(dong)，這能(neng)讓東莞草根籃球的魅力更(geng)加迸發，“只(zhi)有群眾運動(dong)(dong)(dong)才(cai)能(neng)推動(dong)(dong)(dong)競技運動(dong)(dong)(dong)，競技運動(dong)(dong)(dong)又帶動(dong)(dong)(dong)群眾運動(dong)(dong)(dong)，從而提升全民健康(kang)。”

發展(zhan)至今，東莞(guan)籃(lan)球經(jing)(jing)濟(ji)的(de)故事早已超越“賽事創收”的(de)層面。它證明，一項運(yun)動若(ruo)能扎根民間、聯(lian)動產業，就能成為城市的(de)“經(jing)(jing)濟(ji)催化劑”。當十五運(yun)會的(de)籃(lan)球哨聲吹響之際(ji)，東莞(guan)或許(xu)將向世界展(zhan)示中國城市籃(lan)球經(jing)(jing)濟(ji)發展(zhan)的(de)獨特(te)路徑。